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产品如何在激烈的竞争中脱颖而出？

企业营销、要善于拓展产品的内涵,创造出独特的产品文化。传统的营销手段主要是通过广告提高企业知名度,宣传产品的优越性能或性价比来吸引顾客,而现代的营销已经不再局限于产品本身的性能,更是给品牌贴上了特定的标签企业销售的不仅是产品,更是产品所传递的特定文化。例如,目前市场上有众多品牌的洗发水,让人眼花缭乱不知如何选择,面对如此激烈的竞争,宝洁公司赋予旗下几款洗发水品牌以不同的品牌特征文化,占据了极大的市场份额。例如,顾客想要去屑就会想到海飞丝,想要养发护发就会想到潘婷,想要飘逸清香就会想到飘柔……这几款洗发水品牌通过多种营销方式,突出各自的核心特征并持续宣传推广,让人们牢牢记住这些特征,顾客到超市面对令人眼花缭乱的洗发水时就会优先选择熟悉的品牌,而不是去逐个比较各个品牌的洗发水。

宝洁公司这个营销手段说明了什么？产品要有独特品牌特征、并持续面向市场进行宣传推广，让消费者知道你、了解你、选择你。